🎞️숏츠 동영상 이젠 구글에서도...

Jeong Hyeon
10월 10일
4분 분량

숏츠 동영상, 마케팅의 '게임 체인저'가 된 이유 (feat. 구글 검색)

숏츠 동영상 제작에 대한 고민을 넘어, 이제 숏츠 동영상은 마케팅이 모든 비즈니스의 핵심 과제로 떠올랐습니다.

단순히 개인의 일상을 편하게 공유하는 것을 넘어, 숏츠 동영상은 이제 막강한 마케팅 도구이자 브랜드의 성패를 좌우할 수 있는 '게임 체인저'가 되었다는 평가를 받고 잇습니다.

특히, 최근 구글 검색 결과에 숏츠 동영상이 직접 노출되기 시작한 변화는 이러한 중요성을 더욱 극명하게 보여주고 있습니다.

숫자로 증명된 숏츠의 압도적인 영향력

마케팅의 성공 여부는 결국 '얼마나 많은 잠재 고객에게 도달하는가'에 달려있습니다. 이런 관점에서 숏츠 동영상의 파급력은 가히 폭발적입니다.

일일 조회수 700억 회 이상: 전 세계적으로 유튜브 숏츠는 매일 700억 회 이상 시청되고 있습니다. 이는 사람들이 얼마나 많은 시간을 숏츠 콘텐츠 소비에 할애하는지 보여주는 압도적인 수치입니다.
가장 높은 ROI를 기록한 마케팅 채널: HubSpot의 2025년 마케팅 보고서에 따르면, 마케터의 21%가 숏폼 비디오(숏츠)가 가장 높은 투자수익률(ROI)을 제공한다고 응답했습니다. 이는 다른 어떤 마케팅 채널보다도 높은 수치입니다. (참고:32 Marketing Trends You Need to Know for 2025)
비교 불가능한 참여율: 2024년 1분기 기준, 유튜브 숏츠의 사용자 참여율은 5.91%로, 틱톡(5.75%) 등 다른 숏폼 플랫폼을 앞질렀습니다. 높은 참여율은 곧 브랜드 메시지가 소비자에게 더 효과적으로 전달된다는 의미입니다.

이처럼 숏츠 동영상은 단순히 스쳐 지나가는 유행이 아닌, 가장 효율적이고 강력한 마케팅 채널로 자리매김했습니다.

마케팅 채널로서 숏츠 동영상이 가진 핵심 가치

그렇다면 왜 숏츠 동영상이 이토록 강력한 마케팅 효과를 발휘하는 것일까요?

신규 고객 유입의 가장 빠른 통로: 유튜브 알고리즘은 구독자가 아니더라도 사용자의 관심사에 맞춰 숏츠 동영상을 적극적으로 추천하는 특징이 있습니다.
이는 기존의 팬뿐만 아니라, 우리 브랜드를 전혀 몰랐던 수많은 잠재 고객에게 쉽고 빠르게 도달할 수 있는 절호의 기회가 됩니다. 실제로 마케터의 50%가 숏츠를 통해 새로운 구독자를 확보했다는 답변을 하기도 하였습니다.
브랜드 인지도 및 구매 전환율 급상승: 미국에서는 거의 3명 중 1명이 유튜브 숏츠를 통해 새로운 브랜드를 발견하고 제품을 구매한 경험이 있다고 합니다. 짧고 임팩트 있는 숏츠 영상은 소비자의 뇌리에 브랜드를 각인시키고, 자연스럽게 구매 행동으로 이어지게 만들며 실제 사례로 뷰티 브랜드 'Urban Decay'는 크리에이터와 협업한 숏츠 전략으로 검색량을 278%나 증가시키는 놀라운 성과를 거두었다고 합니다.
롱폼 콘텐츠와의 강력한 시너지: 숏츠로 호기심을 자극한 뒤, 더 자세한 정보가 담긴 본편 영상으로 트래픽을 유도하는 전략 같이 숏츠는 긴 영상의 흥미로운 부분을 편집한 '티저' 또는 '하이라이트' 역할을 톡톡히 해냅니다. 특히 Z세대의 59%는 숏츠를 통해 먼저 콘텐츠를 발견한 후, 더 긴 버전의 영상을 찾아보는 경향을 보이고 있습니다. 더 나아가 최근 정보를 검색도 영상을 통해 검색하는 형태의 검색의 형태로 변화하는 모습도 손쉽게 볼 수 있습니다.

"구글 검색 결과에 숏츠가 보인다" - 새로운 시대의 개막

최근 마케팅 담당자들이 가장 주목해야 할 변화는 바로 구글 검색 결과에 숏츠 동영상을 별도의 영역으로 노출되기 시작했다는 점입니다. 이전에는 사용자가 특정 정보를 얻기 위해 '검색'을 하고, 재미를 위해 '숏츠'를 소비하는 경향이 뚜렷했습니다. 하지만 이제 그 경계가 허물어지고 있고 구글조차 그러한 변화에 대해서 준비하고 있는 것을 볼 수 있습니다.

이 변화가 마케팅에 시사하는 바는 매우 크다고 보여집니다.

검색 결과의 최상단 선점 기회: 사용자가 특정 키워드를 검색했을 때, 관련 숏츠 동영상이 텍스트나 이미지보다 먼저 눈에 띄는 위치에 노출될 수 있습니다. 시각적으로 눈에 띄는 비디오 결과는 일반 텍스트 링크보다 훨씬 높은 클릭률을 유도하며, 이는 곧 웹사이트나 채널로의 엄청난 유기적 트래픽(Organic Traffic) 증가로 이어질 수 있습니다.
'비디오 SEO'의 중요성 부각: 이제는 블로그 글에 키워드를 최적화하는 것처럼, 숏츠 동영상의 제목, 설명, 해시태그에 검색 키워드를 전략적으로 포함하는 '비디오 SEO'가 필수적인 마케팅 활동이 되었습니다. 잘 만들어진 숏츠 동영상 하나가 수많은 블로그 포스팅보다 더 강력한 검색 결과 상위 노출 효과를 가져올 수 있습니다.
신뢰도와 전문성 구축: '하우투(How-to)'나 유용한 정보를 담은 숏츠가 검색 결과에 노출되면, 잠재 고객은 해당 브랜드를 신뢰할 수 있는 전문가로 인식하게 됩니다. 이는 단순한 정보 전달을 넘어, 브랜드의 권위를 높이는 중요한 역할을 합니다.

미래 예측 - 숏츠를 넘어, 차세대 플랫폼의 도래

현재의 숏츠 동영상이 디지털 생태계를 지배하고 있지만, 앞으로 기술의 발전과 사용자 경험의 진화로 부터 과여 다음 가장 인기 플랫폼 형태는 무엇일까요? 숏폼의 시대를 지나 우리를 맞이할 미래의 플랫폼은 '소통’, ‘AI(인공지능)' 와 '몰입형 경험(Immersive Experience)' 이라는 세 개의 키워드로 정의되지 않을까 생각합니다. 이는 콘텐츠 소비 방식이 단순히 '보는 것'에서 '체험하는 것'으로, '주어진 것을 소비하는 것'에서 '함께 만들어가는 것'으로 근본적인 패러다임 변화가 발생하지 않을까 생각합니다.

1. AI가 주도하는 '초개인화 인터랙티브' 플랫폼의 등장

미래의 플랫폼은 현재의 추천 알고리즘 수준을 아득히 뛰어넘을 것으로 예상됩니다. 고도로 발전한 생성형 AI가 사용자의 실시간 감정, 주변 상황, 복잡한 맥락까지 완벽하게 파악하여, 오직 한 사람만을 위한 콘텐츠를 즉석에서 생성하고 상호작용하는 시대가 다가오지 않을까 생각합니다.

미래 마케팅의 조건: 브랜드는 더 이상 불특정 다수에게 일방적인 메시지를 보내지 않으며, AI를 통해 각 잠재고객과 1:1로 대화하고, 개인화된 브랜드 경험을 함께 만들어나가는 전략의 마케팅이 필요하다고 생각합니다. 결국 브랜드는 자신의 브랜드를 더욱 명확하게 가져가는 동시에 마케터는 '경험 설계자'로 진화해야만 살아남을 수 있지 않을까 생각합니다.

2. 하드웨어 변화에 다른 '현실 확장형' 플랫폼 시대

디지털 정보와 물리적 세계가 완벽하게 융합되는 '공간 컴퓨팅(Spatial Computing)' 시대의 본격적인 개막을 시작하게 되면 스마트폰이라는 사각형 프레임에 갇혔던 콘텐츠는 증강현실(AR) 글래스와 가상현실(VR) 헤드셋, 스마트 안경 등을 통해 우리가 살아가는 현실 공간으로 뛰쳐나올 것으로 예상됩니다.

미래 마케터의 역할 변화: '체험'이 곧 마케팅의 전부가 될 것으로 예상됩니다. 가구 브랜드는 고객이 자신의 집에 가상으로 제품을 배치하고 질감까지 느껴보게 할 것이며, 화장품 브랜드는 AR 필터를 통해 고객의 얼굴에 직접 제품을 시연하며 즉각적인 피드백을 주고받게 될 것입니다. 결국 이러한 변화에 맞게 마케터는 제품과 관련된 즐겁고 유용한 가상 경험을 설계하고 제공하는 역할까지 더욱 범위가 넓어질 수 있을 것으로 보여집니다.

결론: 마케터는 '경험 설계자'로 재탄생해야 한다

숏츠와 같이 짧은 동영상은 단순한 재미있는 영상, 브랜드 가치와 소개하는 공간을 넘어 정보를 찾기 위해 운영하는 검색의 공간으로 변화되고 있습니다. 이러한 변화는 더이상 숏츠와 같은 짧은 동영상은 선택이 아닌 필수가 되었고 이러한 변화를 구글에서도 확인할 수 있게 되었습니다.

앞으로 '마케팅'의 변화는 끊임없이 변화될 것이며 이러한 변화에 늦어지지 않기 위해서 끊임없이 트렌드와 변화에 민감하게 반응해야 합니다. 최근 끊임없이 새롭고 빠르게 발전하는 AI의 변화를 보게 된다면 어쩌면 '마케팅'이라는 활동의 범위가 더 넓게 변화될 수 있는 만큼 변화의 흐름을 읽고 준비하는 자세가 필요하다고 보여집니다.

여러분은 숏폼 다음 시대의 플랫폼이 어떤 모습일 것이라고 생각하시나요? 댓글을 통해 여러분의 흥미로운 예측을 공유해주세요!

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