💄 인스타그램 '풀 메이크업 vs 쌩얼' 노출 알고리즘 실험 분석

인플루언서 'kaydeeinseoul' 님이 진행한 이 실험은 "완전히 똑같은 내용과 시간"에 외모(메이크업 유무)만 다르게 하여 릴스를 업로드했을 때, 인스타그램 알고리즘이 과연 어떤 영상을 더 밀어주는지(노출시키는지)에 대한 내용이었습니다.

결과는 어땠을까요?

캡처된 데이터를 바탕으로 심층 분석 들어갑니다! 🚀

📊 1. 팩트 체크: 숫자가 말해주는 결과

먼저 공유해주신 이미지 속 데이터를 뜯어보겠습니다. 두 영상은 동일한 대사, 동일한 포맷이지만 비주얼만 다릅니다

🅰️ A안: 풀 메이크업 & 꾸며진 모습

• 조회수: 170만 (1.7M) 👑 [압승]

• 좋아요: 25.7K

• 댓글: 5,792개

• 공유: 1,897회

🅱️ B안: 노 메이크업 & 내추럴한 모습

• 조회수: 97만 (976K)

• 좋아요: 20K

• 댓글: 9,121개 💬 [우세]

• 공유: 555회

• 
  

👉 결론: 조회수 면에서 풀 메이크업 영상이 약 1.7배 더 높은 노출을 기록했습니다. 하지만 댓글은 노 메이크업 영상이 압도적으로 많았습니다. 이 현상이 의미하는 바는 무엇일까요?

🧐 2. 현상 분석: 왜 이런 결과가 나왔을까?

① 인스타그램은 '비주얼'을 편애한다? (초기 노출의 비밀) 📸

인스타그램의 알고리즘은 기본적으로 '시각적 체류 시간'을 중요하게 생각합니다.

• 고화질, 고채도, 정돈된 피사체: 풀 메이크업 영상은 기존 인스타 감성에 부합합니다. 사용자들이 스크롤을 내리다 0.1초라도 더 머물거나 클릭할 확률(CTR)이 높습니다.

• 초반 클릭률과 시청 지속 시간이 높게 나오면, 알고리즘은 "어? 이 영상 반응 좋네?"라고 판단하여 탐색 탭(돋보기)에 더 공격적으로 뿌리게 됩니다. 이것이 170만 조회수의 비결일 가능성이 큽니다.
  

② '공유하기' 지수가 바이럴을 만든다 📲

가장 주목할 점은 공유 수(Share)의 차이입니다.

• 풀 메이크업(1,897회) vs 노 메이크업(555회)

• 사람들은 예쁘거나, 멋지거나, 동경할 만한 이미지를 친구에게 DM으로 공유하거나 스토리에 올리는 경향이 있습니다.

• 알고리즘 입장에서 '공유'는 가장 강력한 추천 신호 중 하나입니다. 공유가 많이 일어난 A안 영상이 더 넓은 풀로 확산된 결정적 이유입니다.

  
  

③ '댓글'의 역설: 논쟁 혹은 공감 🔥

흥미롭게도 조회수는 낮은데 댓글은 쌩얼 영상(B안)이 9,000개로 훨씬 많았습니다.

• 논쟁 유발: "다르다/같다", "화장발이다" 등 외모에 대한 품평이나 논쟁이 일어났을 수 있습니다.

• 진정성과 공감: 꾸미지 않은 모습에 용기를 얻거나 공감하는 댓글이 달렸을 수 있습니다.

• 알고리즘의 딜레마: 보통 댓글이 많으면 노출이 잘 되어야 하지만, 이번 케이스는 '공유'와 '시각적 매력도'가 댓글보다 노출에 더 큰 영향을 미쳤음을 시사합니다.

💡 3. 마케팅 및 크리에이터를 위한 인사이트 실험에서 주는 시사점은 명확합니다.

1. 확산(Viral)을 원한다면 비주얼을 챙겨라: 💅

   • 넓은 타겟에게 도달하고 싶다면 썸네일과 영상 초반의 비주얼 퀄리티(조명, 메이크업, 스타일링)가 필수적입니다. 인스타그램은 여전히 '보기에 좋은' 콘텐츠를 선호합니다.
     

2. 찐팬(Engagement)을 원한다면 진정성을 보여라: 💬

   • 비록 조회수는 적었지만, B안의 댓글 수는 폭발적이었습니다. 사람들을 떠들게 만들고, 소통하고, 깊은 관여도를 이끌어내는 건 '완벽함'보다는 '솔직함'이나 '의외성'일 수 있습니다.
     

3. 알고리즘은 잔인할 만큼 솔직하다: 🤖

   • "내면이 중요하다"고 하지만, 데이터는 대중들이(그리고 알고리즘이) 여전히 시각적으로 완성도 높은 콘텐츠를 먼저 소비하고 퍼나른다는 것을 보여줍니다.

📝 4. 총평

"시선은 꾸며진 곳에 머물고, 말은 꾸며지지 않은 곳에서 터진다."

이번 실험은 인스타그램이라는 플랫폼의 성격을 적나라하게 보여주었습니다. 만약 여러분이 인플루언서를 꿈꾸거나 마케팅을 한다면, 목적(단순 노출 vs 깊은 소통)에 따라 전략을 달리해야 한다는 점, 잊지 마세요! 😉

*이 분석은 공유된 이미지를 바탕으로 추론한 내용이며, 실제 계정의 인사이트 데이터와는 차이가 있을 수 있습니다.

[테스트를 진행한 인풀루언서'kaydeeinseoul' 구경하기]

인스타 그램 링크: https://www.instagram.com/kaydeeinseoul/reels/

• 노 매이크업: https://www.instagram.com/reel/DQ6WC8qE05L/

• 풀 매이크업: https://www.instagram.com/reel/DQ6W9woE3c7/