광고 인사이트 및 분석 요령(메타 '광고 라이브러리' & 구글 '광고 투명성 센터')
- Jeong Hyeon
- 6월 16일
- 4분 분량
최종 수정일: 6월 16일
경쟁사 분석과 시장 트렌드 파악은 마케터라면 필수적인 스킬 중 하나입니다. 하지만 사실 그러한 시장 분석과 파악 그리고 분석은 가장 어려운 부분 중 하나이지 않을까 싶습니다.이에 이번에는 메타와 구글에서는 제공하고 있는 서비스를 통해 도움을 드리고자 이번 글을 작성하게 되었습니다. 엄급된 이 두 가지 도구를 잘 사용하면 마케터에게는 경쟁사의 광고 전략을 분석하고 자사 캠페인을 개선할 수 있고 수많은 크리에이티브를 한눈에 볼 수 있는 보고서로서 사용할 수 있기를 기대하면서 준비해 보았습니다.
[시장 트렌드 파악 & 분석 도구]
메타: '광고 라이브러리'
구글: '광고 투명성 센터'
메타 광고 라이브러리 (Meta Ad Library)
기본 목적
메타 광고 라이브러리는 페이스북, 인스타그램, 메신저 등 메타 플랫폼에서 집행되는 모든 광고에 대한 투명성을 제공하는 것을 목적으로 사용자들이 광고에 대한 상세 정보를 얻도록 도와주고 있습니다.
특징
광범위한 데이터베이스: 지난 7년간의 모든 활성 및 비활성 광고 데이터를 포함하는 방대한 데이터베이스를 제공합니다.
쉬운 검색 기능: 특정 페이지(광고주) 또는 키워드를 기반으로 광고를 쉽게 검색할 수 있습니다.
다양한 형식 확인: 이미지, 동영상, 캐러셀 등 모든 형태의 광고 크리에이티브를 확인할 수 있습니다.
상세 정보 제공: 광고 게재 기간, 대략적인 지출 규모 및 노출 횟수까지 파악 가능합니다.
투명성 강화: 정치 및 사회적 이슈 관련 광고에 대한 상세 정보를 제공하여 신뢰도를 높입니다.
국가별 필터링: 특정 국가를 필터링하여 해당 지역의 광고 트렌드를 집중적으로 분석할 수 있습니다.
모바일 접근성: 언제 어디서든 모바일 환경에서 편리하게 접속하여 정보를 확인할 수 있습니다.
경쟁사 전략 분석: 경쟁사의 메시지, 콘셉트, 타겟팅 전략을 분석하는 데 매우 유용합니다.
아이디어 발굴: 새로운 광고 아이디어를 얻고 기존 캠페인을 최적화하는 데 영감을 줍니다.
사용 방법
웹사이트 접속: 메타 광고 라이브러리(https://www.facebook.com/ads/library)에 접속합니다.
국가 및 카테고리 선택: 분석하고자 하는 국가와 광고 카테고리(모든 광고, 사회 이슈 등)를 선택합니다.
검색:
페이지 이름으로 검색: 경쟁사나 관심 브랜드의 페이지 이름을 입력하여 해당 페이지가 집행한 모든 광고를 확인합니다.
키워드로 검색: "다이어트 보조제"와 같이 특정 제품이나 서비스 키워드를 입력하여 관련 광고를 모두 찾아봅니다.
필터 적용: 플랫폼(페이스북, 인스타그램), 미디어 유형(이미지, 동영상), 활성 상태, 게재 기간 등 다양한 필터를 적용하여 검색 결과를 세분화합니다.
광고 분석: 검색된 광고를 클릭하여 크리에이티브, 카피, 게재 기간, 추정 지출액, 노출 지역 등 세부 정보를 확인합니다. '광고주 상세 정보 보기 버튼'을 통해 광고주의 팔로워를 기반으로 우수 영상 및 트렌드 확인을 하실 수 있습니다.
구글 광고 투명성 센터 (Google Ads Transparency Center)
기본 목적
구글 광고 투명성 센터는 구글 검색, 유튜브 등 구글의 방대한 플랫폼에 노출되는 광고의 투명성을 제공하고, 사용자가 광고주와 광고 내용에 대한 정보를 쉽게 얻도록 지원하고 있습니다.
특징
포괄적인 플랫폼: 구글 검색, 유튜브, 디스플레이 네트워크 등 구글 생태계 전반의 광고를 다룹니다.
광고주 정보 제공: 광고주의 신원, 과거 광고 내역, 인증 여부 등 상세 정보를 제공합니다.
국가별 광고 확인: 특정 지역에 표시된 광고 내역을 확인할 수 있습니다.
기본 정보 제공: 광고가 게재된 마지막 날짜와 광고 형식을 보여줍니다.
웹 사이트 기반 운영: 웹사이트 기준으로 광고 여부를 확인할 수 있습니다.
사용 방법
웹사이트 접속 또는 광고 내 접근: 구글 광고 투명성 센터(https://ads.google.com/aw/policy/transparency-center)에 직접 접속
광고주, 웹 사이트 이름으로 검색: 특정 광고주 이름을 입력하여 해당 광고주가 구글에서 집행한 광고들을 확인합니다.
국가 필터: 특정 국가에서 게재된 광고를 필터링하여 지역별 광고 전략을 분석합니다.
광고 내용 확인: 검색된 광고를 클릭하여 크리에이티브, 게재 시기 등 상세 정보를 확인합니다.
광고주 정보 확인: 광고주가 제공한 위치 정보 등을 통해 신뢰성을 파악할 수 있습니다.
두 플랫폼의 시너지를 통한 효율 극대화 전략
새로운 광고 아이디어 발굴 및 최적화
메타: 국가를 모두로 선택해 다양한 언어로 검색해 보시기 바랍니다. 이를 통해 새로운 영상 형태,디자인을 확인해 보시기 바랍니다.
구글: 메타의 시각적인 데이터가 많이 보인다면 구글은 텍스트 기반의 광고를 쉽게 확인하실 수 있습니다. 이러한 특징을 기반으로 키워드 발굴을 위해서는 구글 '투명성 센터'를 사용해 보시기 바랍니다.
메타 광고 라이브러리를 통해 광고비 수준을 확인해 최소, 최대 광고비 비용을 찾아내 효율적인 광고 운영을 해보시기 바랍니다.
AI 프롬프트 활용: 국가별 데이터 부재의 한계 극복하기
국가에 따라 데이터가 보이지 않는 경우가 있는데 이럴 떄는 AI를 활용하는 방법을 사용해 보시기 바랍니다. (아래 프롬프트를 활용하여 자신에게 적합한 벤치마킹 국가를 찾아보고 비교해 보세요.)
[AI 프롬프트 예시]
"메타 광고 라이브러리를 통해 통상적으로 광고비를 얼마나 사용하는 것이 적절한지 파악하고 싶습니다. 하지만 한국 데이터가 없어 다른 나라를 기준으로 삼고자 합니다. 이때, 단순 GDP 비교는 실제 소비자의 구매력이나 제품군에 대한 지출 패턴을 반영하지 못하는 한계가 있습니다. 따라서 단순 GDP가 아닌, 소비자 구매력, 디지털 광고 시장 성숙도, 유사한 소비 문화를 가진 제품군에 대한 지출 경향 등 다각적인 요소를 고려하여 한국과 가장 유사한 광고 시장 환경을 가진 국가를 추천하고, 그 이유를 설명해 주세요."
이와 같은 방식으로 AI에 요청하면, 보다 정교한 기준으로 유사 국가를 분석하여 마케팅 전략 수립에 실질적인 도움을 얻을 수 있습니다.
경쟁사 분석 및 벤츠마킹
경쟁사의 시각적 크리에이티브(이미지, 영상)와 광고 카피를 심층 분석해 보시기 바랍니다. 예를 들어, 경쟁사가 특정 제품에 대해 지난 6개월간 10개의 소재를 테스트했고 그중 3개가 3개월 이상 활성화 상태라면, 이 3개는 성공적인 광고일 확률이 높다고 판단 그와 비슷한 광고를 진행하는 것입니다.
광고 노출 범위 및 노출 수를 변화를 통해 인기, 성과, 목표를 분석해 보시기 바랍니다.
시장 트렌드 및 소비자 인사이트 파악
구글, 메타 모두 광고의 수, 변화, 트렌드 등을 같이 비교하면서 트렌드의 변화를 데이트 기반으로 분석해 보시기 바랍니다.
영상광고, 이미지 광고, 키워드 광고 등 트렌드를 통해 광고 형식의 변화도 느껴보시기 바랍니다.
추가적인 팁: 시크릿 모드 검색활용을 통해 시크릿 모드로 브라우저를 열고 타겟 키워드를 검색해 보세요. 어떤 업체가 광고 상단에 노출되는지, 어떤 메시지와 크리에이티브를 사용하는지 직접 확인하며 광고의 특징을 파악하는 것도 효과적인 방법입니다.
메타와 구글, 무엇이 다를까? 한눈에 보는 비교
특징/항목 | 메타 광고 라이브러리 (Meta Ad Library) | 구글 광고 투명성 센터 (Google Ads Transparency Center) |
|---|---|---|
기본 목적 | 메타 플랫폼 내 광고 투명성 제공 및 경쟁사 분석 지원 | 구글 플랫폼 내 광고 투명성 제공 및 사용자 정보 권한 강화 |
주요 플랫폼 | 페이스북, 인스타그램, 메신저, 오디언스 네트워크 | 구글 검색, 유튜브, 디스플레이 네트워크, Gmail |
검색 방식 | 페이지 이름, 키워드 | 광고주 이름, (광고 내 아이콘 통한) 광고 정보 공개 |
제공 정보 | 크리에이티브, 카피, 게재 기간, 추정 지출액/노출 수, 타겟팅 힌트 | 광고주 신원, 과거 광고 내역, 게재 마지막 날짜, 광고 형식 |
주요 사용자 | 마케터 (경쟁사 분석, 아이디어 발굴), 일반 사용자 | 일반 사용자 (광고 정보 확인, 제어), 규제 기관 |
광고 유형 | 이미지, 동영상 등 다양한 소셜 미디어 광고 | 텍스트, 배너, 동영상 등 다양한 구글 광고 형식 |
정치/사회 이슈 | 상세 정보와 함께 별도 카테고리로 제공하여 투명성 강조 | 정치 광고 투명성 강화 및 관련 보고서 제공 |
사용자 제어 | 제한적 (광고 숨기기 등) | '내 광고 센터'를 통해 개인화 설정 등 강력한 제어 기능 제공 |
데이터 범위 | 지난 7년간의 활성/비활성 광고 | 주로 최근 30일 이내 광고, 광고주 인증 정보 등 |
초점 | 마케팅 인사이트 및 경쟁 전략 분석에 더 큰 비중 | 사용자 개인 정보 보호 및 생태계 신뢰성 강화에 더 큰 비중 |
상업적 활용성 | 경쟁사 광고 분석을 통한 마케팅 전략 수립에 매우 유용 | 특정 광고주의 집행 현황 및 메시지 분석에 활용 |
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